EastVoice易为公关博客

    客户的需求总是无止境，对于任何客户来说，公关的目的就是更大且直观的呈现所要传递的信息，这样看实际上简单单纯的增加媒体的曝光量就是直接有效地办法，也是客户最愿看到的结果。

       在实际的操作中我们还会发现一些具体的问题，比如相同客户的很多项目同时进行，同时需要有相应的曝光。尤其针对平面媒体版面有限的前提下，如何更好的展现内容最大限度的扩大曝光呢？我们可以分一下几个方面分析一下，充分发挥你的想象，尽可能将公关技巧变为现实生产力。

一．媒体方面

1.良好的媒体关系作为基础

（1）一般栏目编辑关系

       编辑关系一直是我们日常工作的一个主要课题，不仅仅是你开展工作地平台，更是你进一步了解媒体的最佳窗口，你要做任何的信息一定要和责任编辑深入的沟通。

（2）主编喜好

       主编是一个媒体的核心，决定了媒体的导向，如果没有机会和主编深刻的交流，一定要了解主编对于文章内容甚至语气的偏好，尽量避免主编将很好的稿件毙掉。

（3）广告发行关系

       广告和发行实际上是一本杂志的经济命脉，都是给编辑部供血的部门，广告在一定程度上可以影响编辑的发稿方向，而发行决定了这本杂志最终的发行量。

（4）其他（美编）

       现代的杂志基本上都需要后期美工的整体风格美化，因此不要小看美编最后的作用，有时候一张经典的照片可能要比多页文字更有说服力。

2.了解媒体的工作节奏

不同于网络媒体，平面媒体大多都拥有自己很特殊的周期，尤其是月刊除了春节前后所有的时间都是固定的，下面5个时间是公关工作中必须掌握的。这样你可以更精准的控制曝光的时间安排。

（1）选题会时间（决定刊发内容，最佳植入内容的时期）

（2）发稿时间（编辑必须完成相关稿件的时间）

（3）编辑做稿时间

（4）主编签版时间（下印厂的最后一步，稿件最终不会有任何的改动）

（5）杂志下印厂以及上市的时间

       3.其他

为了更大的曝光，有时候在相同媒体可以利用不同编辑的版面控制曝光量，所以以下的信息需要公关人更深入的研究。在实际操作中，可能要利用编辑之间的微妙关系为曝光服务，找到最合适的栏目，最合适的编辑，尽可能不放过每一个细节。

（1）杂志内容整体分析

（2）杂志内容比例（不同栏目的刊发比例）

（3）可以植入内容的相关栏目

（4）了解不同栏目责任编辑单期杂志的版面比例

二．客户方面

1.了解客户需求，对于产品需要在媒体刊发的观点和内容

了解客户是公关工作的重要环节，在媒体上刊发相关的内容，必须了解客户的需要，有时候客户在同时做几个项目的时候，需要所有的曝光都出现，实际上会给公关的操作带来很大的矛盾。对此我们可以通过更好的沟通尽可能和客户达成一致，在相同的思路上逐渐做好媒体刊发工作。

2.了解媒体和客户方面的近期接触状况

客户有时候会直接和媒体接触，这种来自上层的接触有可能会影响已经有的沟通效果，这一类的信息很重要，为了保证刊发的内容一定要注意留意这方面的信息。

3.广告投放以及直客软文合作

媒体大篇幅的看法很多程度上和广告有直接的联系，如果需要大面积的曝光，一定要了解客户的整体投放标准，这样有利于争取版面。

三．其他方面

1.在充分沟通的基础上整理大量资料，提供给编辑

2.特殊情况下帮助编辑策划选题构架

3.协调周边关系（KOL/经销商/优秀照片资源）

4.尽量弱化公关痕迹